<mark>

適用部分が参照目的のためにマークされます。
通常は、適用されたのテキストがハイライト表示（反転等で強調）されると思われます。
HTML5から新規に導入された要素です。
古いブラウザでは普通に表示されます。

検索結果ページ等でキーワードを強調したい場合に、
これまではCSSで設定する必要がありましたが、
<mark>を適用すればブラウザが勝手にやってくれるようになります。

例

文章中の<mark>キーワード</mark>をハイライト。

実際の表示

文章中のキーワードをハイライト。